随着新的自有品牌产品在饮料类别中持续激增，像 Schweppes 这样的知名品牌面临的压力日益增长，需要在市场中与时俱进。为了刷新其作为调酒饮料和起泡饮料的高端主流之选的形象，Schweppes 聘请了总部位于澳大利亚墨尔本的包装公司 Birdstone 为其苏打水和碳酸软饮料设计具有现代气息的外观。
Schweppes 产品采用玻璃瓶和 PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯）塑料瓶两种包装。为了全面地重新设计和评估，Birdstone 的任务是针对每种材料制定设计方案和制作原型。为了确保这两套原型均能充分体现其真实对应产品，Birdstone 在 Schweppes 产品包装的整个重新设计过程中与 3D Systems 按需制造合作，利用 3D Systems 深厚的制造专业知识和丰富的技术积累，迅速向其客户提供高品质、逼真的原型。
跨材料设计现代包装
重新设计包装并非易事。通常情况下，它不仅需要全面改革生产，而且成本高昂，同时还会将品牌的视觉形象置于风险之中。Schweppes 和 Birdstone 都为成功重新设计产品包装投入了大量精力，并在整个过程中实施了多项设计审核和评估，以确保设计未偏离方向。
Birdstone 设计与战略总监 Grant Davies 表示：“在实施 Schweppes 如此庞大项目的过程中，我们所面临的最大挑战在于，要针对多种材料设计相同外观。”庆幸的是，3D Systems 的按需制造团队与其他公司成功合作的经历已经向包装公司证明，它可以全心全意专注于设计，而安心地将模型生产外包给 3D Systems 的制造专家们。3D Systems 的咨询和协作方法依赖于双方清晰明确对产品包装视觉和功能方面的要求，以便快速准确地报价并加快项目实施。
在 3D Systems 了解了项目情况并加入后，Birdstone 开启了设计工作，以期在保留 Schweppes 公司丰富历史的同时令关键品牌元素呈现十足现代感。一旦选定了设计方向，项目的复杂性就会增加。为了确保最终的系列设计适用于玻璃和 PET 两种材料，针对每种材料的设计工作同步进行。Birdstone 与 Schweppes 密切合作，开发了多种设计，这些设计被细化为三个不同的概念，其中每个概念均可满足关键目标，包括扩大标签区域，外形更时尚、更优质，PET 瓶的容积降至 1.1 升。
多个检查点验证设计
在设计新包装时，设有多个审查检查点，以确保所有利益相关者均满意所提议概念的方向和影响。随着设计概念获得更多信赖，其表现形式的复杂性也不断增加，通常从 2D 和 3D 概念模型发展到可视化和动画，最后到用于现有评估的实体原型。
因此，为了向 Schweppes 提供早期原型以评估新包装瓶的手感和大小，Birdstone 从 3D Systems 订购了多种尺寸的 3D 打印模型。这些早期的立体光固化成型技术 (SLA) 原型是概念开发车间的核心，在该车间，市场营销到运营等相关人员均对其进行了审查并提供了反馈意见。在此早期阶段的原型制造可让所有决策者在进一步投资任何一种设计之前，能够就总体设计和方向达成共识。
实现逼真的包装瓶原型
在 Schweppes 内部满意设计之后，这时就可以与客户一起对设计进行测试。在设计评估阶段，原型的逼真度尽可能达到最终产品是关键，以便获取对新设计的真实看法和反馈。Birdstone 再次与 3D Systems 携手合作，简述了原型要求。玻璃和 PET 材料原型都需要充分呈现这两种最终材质包装的特定外观、重量和视觉特征。
由于玻璃和 PET 的材料特性不同，这两种材料需要采用的原型制造方法也不同。通过发挥创造性思维并结合对不同制造技术和材质的深入了解，3D Systems 的按需制造专家们对实现预期效果的最佳工艺提供了建议：对于 750 毫升玻璃瓶设计，3D Systems 采用数控加工方法加工丙烯酸玻璃 (PMMA)，使其具有较高的表面光洁度；为了实现 PET 设计的轻薄度和柔韧性，3D Systems 再次选择了 Accura® ClearVue™ 进行 SLA 3D 打印，以实现优质表面处理。3D Systems Accura ClearVue 是一种坚硬且强韧的透明 3D 打印材质，是市场上可实现最高清晰度和透明度的材料。
据 Birdstone，这两种原型制造工艺采用生产材料均生产出了品质卓越的复制品，Birdstone 采用不干胶图形标签完善了原型，令包装瓶呈现出可供研究的外观。
三个设计概念共制作出了六个瓶子，然后对它们进行了为期一周的实践消费者调研。最终的设计方案选择基于这些结果，让 Schweppes 和 Birdstone 对选定的新方向更有信心。
随着项目推进到设计工程阶段，Birdstone 继续与 3D Systems 合作，与每个包装供应商一起完善最终的包装瓶设计概念，并要求根据最终产品规格制作另外两套原型。
全新设计获得青睐
在更新后的 Schweppes 系列产品首次投放市场后，这家饮料公司继续将新设计系列扩展应用到更多规格的包装瓶。Birdstone 的主管 Iain Blair 表示：“在市场上的成功与 Schweppes 对设计方案的信心可以直接归因于所开展的富有意义的研究，而 3D Systems 提供的高品质原型使这一切成为可能。”
Schweppes 的全新瓶身设计自发布以来已取得蓬勃发展，帮助其品牌重新定位为高品质、高价值的产品，以应对自有品牌的竞争。
